“花 30 万请千万粉丝网红带货，结果一单没卖出去，退钱还被拒！” 近日，山东青岛刘女士的遭遇引发全网热议。本以为背靠千万粉丝网红能打开销路，没想到不仅没赚到钱，预付的 30 万佣金也成了 “肉包子打狗”。更令人震惊的是，刘女士并非个例，目前已有三四十家商家遭遇类似骗局，涉案金额超 500 万元，警方已正式介入调查，这场看似光鲜的直播带货生意，实则藏着惊人的骗局。

30 万佣金换 0 销量：合同承诺成空谈，退单后销量归零

今年 7 月，杭州伊零依文化传媒有限公司主动联系刘女士，极力推荐旗下千万粉丝网红 “李某某”，声称其直播带货能力强劲，一场直播佣金 30 万绝对值回票价。抱着扩大销量的期待，刘女士与该公司签订合同，明确约定 “若直播后销量低于 1000 单，全额退还佣金”，并当即支付 30 万佣金。

8 月 25 日，李某某如期开播，刘女士全程紧盯数据，却发现直播间互动寥寥。直播结束后的数据更让她心凉半截：仅有两个账号下单 200 单，且后续全部申请退单，实际销量为 0 元。“所谓的千万粉丝，难道都是僵尸粉？” 刘女士当即联系该公司要求按合同退钱，却遭到对方强硬拒绝，对方以 “直播已完成，流量已提供” 为由，拒不履行退款承诺。

惯犯无疑！5 月曾翻车还嘴硬，涉案超 500 万早有迹可循

事实上，这并非李某某首次带货翻车。早在今年 5 月，就有商家通过浙江卫视爆料，称支付 10 万元坑位费邀请李某某带货，对方承诺保底 180 万元销售额，结果两场直播仅售出不到 20 单，销售额仅 2000 余元，与承诺相去甚远。面对质疑，李某某非但没有道歉，反而发文声称爆料为 “不实信息”，放话要报警起诉浙江卫视，态度嚣张。

随着刘女士的曝光，更多受害者纷纷站出来。据杭州警方透露，目前状告杭州伊零依文化传媒有限公司的商家已有三四十家，涉及食品、美妆、家居等多个品类，涉案总金额已超过 500 万元。“他们就是抓住商家想快速起量的心理，用千万粉丝的噱头骗佣金，直播时随便应付，事后翻脸不认人。” 一位同样被骗的商家无奈表示。

网红圈乱象频发：嘎子哥被封、蓝战非遭禁，辛巴关联公司被税务催报

李某某的带货骗局并非个例，近期直播带货圈可谓 “乱象丛生”。9 月 18 日，童星转型网红的谢孟伟 “嘎子哥” 因在直播中身着警服带货，涉嫌违反相关规定，账号被平台永久封禁，其此前多次因虚假宣传、售卖问题产品引发争议；9 月 25 日，千万粉丝网红蓝战非在直播中炫耀 “年入九位数”，引发舆论对网红收入合理性的质疑，最终被多平台封禁账号；而头部主播辛巴虽在 8 月宣布退网，其团队否认 “因售卖问题产品被调查”，但近日有消息显示，辛巴关联公司广州辛选网络信息科技有限公司被税务部门催报，引发外界对其税务问题的猜测。

从虚假带货到违规营销，再到税务问题，网红直播带货的 “遮羞布” 正被层层揭开，行业浮躁与监管漏洞暴露无遗。

粉丝量掺水、数据造假：直播带货的 “流量陷阱” 有多深？

“千万粉丝” 为何带不动货？业内人士揭露了其中的猫腻：部分网红的粉丝量存在严重掺水，通过购买僵尸粉、刷互动数据营造 “人气旺盛” 的假象，以此骗取商家信任、抬高佣金价格。“有些 MCN 机构甚至会在直播后安排‘水军’短暂下单，制造虚假销量，等商家结算费用后再批量退单，钻合同的空子。” 该人士表示，这种 “假带货、真骗佣” 的模式已成部分不良网红的生财之道。

对于商家而言，识别网红真实带货能力并非易事。不少商家缺乏专业判断，仅以粉丝量、直播间在线人数为依据，轻易支付高额佣金，最终落入骗局。而此类纠纷发生后，商家往往面临取证难、维权成本高的问题，让不良网红和 MCN 机构有恃无恐。

新闻总结

千万粉丝网红李某某因 “30 万佣金换 0 销量” 事件曝光，揭开直播带货行业骗局：其通过虚假粉丝量骗取商家信任，签订保底合同后敷衍直播，导致三四十家商家受害，涉案超 500 万元，目前警方已介入调查。李某某并非孤例，近期谢孟伟、蓝战非、辛巴等网红及关联方亦因违规营销、税务问题等陷入争议。事件暴露了直播行业粉丝掺水、数据造假、虚假承诺等乱象，也反映出商家对网红带货能力判断不足、行业监管仍存漏洞等问题。此次集体维权事件或推动直播带货行业规范升级，未来网红带货的粉丝真实性、数据透明度及合同履约保障或将成为监管重点，而商家也需更理性评估网红价值，避免陷入 “流量陷阱”。