”买溜溜梅还要花260元办会员？不如买奶茶！”近日，大润发部分门店的促销标语被指暗讽山姆会员店，引发网友热议。其中，苏州某门店货架广告直接标注”某会员店同款，我们更便宜”，浙江某门店更是用”离了个大谱”等直白语言对比商品价格和会员费。面对争议，大润发回应称系”个别门店运营举措”，并强调自身”质价比”优势。这场商超巨头之间的”隔空较量”，折射出怎样的零售业竞争生态？
一、争议标语：大润发被指”内涵”山姆会员店
7月23日，网友爆料称，大润发部分门店近日更换了一批颇具针对性的促销标语。其中，苏州某门店的货架广告牌以山姆会员店标志性的蓝绿色为背景，标注”某会员店同款，我们更便宜”；浙江某门店的标语则更加直白，如”买溜溜梅还要花260元办会员？多口味随便挑，省下的钱不如买奶茶！”等，疑似针对山姆近期因下架独家商品、引入大众品牌引发的会员不满情绪。
据了解，山姆会员店近期调整商品结构，下架太阳饼、米布丁等独家商品，转而引入好丽友、卫龙、溜溜梅等平价品牌，导致部分会员质疑”260元会员费是否物有所值”。大润发的标语恰好抓住这一痛点，引发网友围观。
二、官方回应：系单店行为，强调”质价比”优势
7月24日，大润发方面回应称，相关宣传标语系个别门店的运营举措，并非总部统一部署。同时，大润发强调其在商品力打造上的投入，包括”超省系列””润发甄选”两大自有品牌，以及与大牌合作的”天天低价””加量不加价”等促销活动，致力于为顾客提供更高”质价比”的商品。
值得关注的是，大润发并未直接回应是否针对山姆会员店，但其标语中的”某会员店”显然指向性明显。有零售行业分析师认为，大润发此举可能是借势山姆的舆论热点，强化自身”高性价比”的市场定位。
三、商超竞争：从价格战到”精准打击”
此次事件并非大润发与山姆的首次”较量”。近年来，随着会员制仓储超市在中国市场兴起，山姆、Costco、盒马X会员店等品牌加速扩张，传统商超面临巨大压力。大润发母公司高鑫零售2024年财报显示，其同店销售仍面临挑战，亟需寻找新的增长点。
零售行业专家指出，大润发此次标语争议反映出商超竞争的新趋势——从单纯的价格战转向”精准打击”竞争对手痛点。通过抓住山姆会员费争议这一热点，大润发试图在消费者心中强化”同样商品，更优价格”的形象。
四、消费者反应：有人叫好，有人质疑
事件在社交媒体引发热议。部分消费者认为大润发的标语”幽默直白””说出了消费者心声”；但也有消费者质疑这种”蹭热度”的营销方式是否得当：”商业竞争可以理解，但直接嘲讽竞争对手是否显得格局太小？”
【结语】
从”某会员店同款，我们更便宜”到”省下的钱不如买奶茶”，大润发的促销标语争议背后，是零售行业激烈的市场竞争。在会员制仓储超市崛起的背景下，传统商超如何突围？大润发的”单店自主营销”策略或许是一种尝试，但如何在竞争中保持风度，避免陷入”口水战”，仍是值得思考的问题。
目前，山姆会员店尚未对此事作出公开回应。这场商超巨头的”隔空较量”将如何发展？消费者最终会用脚投票，选择谁家的”质价比”？值得持续关注。
（完）
新闻亮点
- 标题吸睛：用”暗讽””内涵”等词制造冲突感，吸引读者点击。
- 结构清晰：从争议事件到官方回应，再到行业分析和消费者反应，逻辑完整。
- 行业视角：引入零售专家观点，提升报道深度。
- 总结犀利：直指商业竞争本质，引发读者思考。