在全球化浪潮的推动下，中国互联网大厂的出海版图不断扩张。当国内本地生活市场竞争白热化，远在万里之外的巴西，正成为巨头们眼中的 “新战场”。今年以来，滴滴重启外卖业务、美团计划入驻、快手加码布局，一场围绕巴西本地生活市场的争夺战已然打响。这片南美热土究竟有何魔力，引得众多大厂争相 “抢滩”？背后又隐藏着怎样的机遇与挑战？

巨头齐聚，巴西成新 “战场”

早在 2018 年，滴滴便率先入局，以约 10 亿美元收购巴西本土打车平台 99 Taxi，借此快速打开市场。尽管 2023 年因当地外卖巨头的竞争策略，滴滴暂停外卖业务，但在今年 4 月，“99 Food” 以新品牌姿态强势回归，并计划投入 10 亿雷亚尔（约 12.79 亿元人民币）支持外卖事业。截至目前，滴滴在巴西已积累 5000 万活跃用户、70 万活跃骑手，服务覆盖 3300 多个城镇，两轮出行订单量突破 10 亿单。此次重启，滴滴将结合出行网络，让骑手实现 “送人、送货、送餐” 一体化服务。

紧随其后的是美团。5 月 12 日，美团 CEO 王兴与巴西总统卢拉会面并签署协议，宣布在未来几个月内将旗下外卖服务 Keeta 引入巴西市场，并计划 5 年内投入 10 亿美元。据悉，部分沙特 Keeta 员工已接到调往巴西的通知，美团 Keeta 总负责人仇广宇也已前往巴西办公。根据协议，Keeta 进入巴西后，将建设全国性即时配送网络，并为当地商户提供多样化的营销和运营工具。

快手同样将巴西视为重要市场。基于海外版 Kwai，快手已推出电商平台 “Kwai Shop”，并表示将通过组建本地化团队、支持文化活动等举措，以 “中国模式” 点亮巴西市场。此前，官方称 “Kwai Shop” 是巴西目前唯一全闭环内容电商平台，覆盖巴西全域 27 个州。

巴西市场，魅力何在？

巴西之所以成为大厂眼中的香饽饽，与其独特的市场优势密不可分。作为拉美最大经济体，巴西互联网渗透率快速提升，4G 和 5G 网络的普及为数字化经济发展奠定了基础。同时，巴西人口结构年轻化，平均年龄约 33 岁，年轻消费者对移动互联网服务接受度高，尤其是在圣保罗、里约热内卢等大城市，对外卖、网约车、移动支付的需求极为旺盛。

此外，与欧美成熟市场相比，巴西的互联网行业仍处于 “跑马圈地” 阶段，本地生活市场尚未饱和，除了 Mercado Libre（美客多）之外，缺乏绝对垄断者。这为中国企业提供了广阔的发展空间。以外卖市场为例，尽管本地巨头 iFood 占据较大份额，但其服务集中在高收入地区，中小城市覆盖不足，传统订餐方式仍占较大比例，这为后来者提供了差异化竞争的机会。

机遇与挑战并存

然而，巴西市场虽然充满机遇，但也并非一片坦途。语言与文化差异、支付习惯、物流与税收等难题，都需要企业去一一攻克。此前，滴滴和 Uber Eats 在与 iFood 的竞争中都曾遭遇挫折，如何突破巨头的封锁，实现生态狙击，是摆在中国企业面前的难题。

不过，在新一轮出海浪潮中，中国企业已意识到 “本地化” 的重要性。无论是滴滴依托出行平台构建 “出行 + 外卖 + 支付” 模式，还是美团通过补贴和全时段服务形成错位竞争，都在积极探索本地化运营的路径。正如跨境电商从业人士所言，能否真正做好本地化，将成为企业在巴西市场成败的关键。

从中国互联网大厂扎堆巴西可以看出，在贸易环境充满不确定性的当下，企业出海正从简单的 “走出去” 向深度本地化转变。巴西本地生活市场的争夺战，不仅是一场商业竞争，更是中国企业探索全球化发展新路径的缩影。未来，随着更多企业的加入，这片南美热土上又将上演怎样的商业传奇，值得我们拭目以待。