​​【苹果逆袭！中国区营收回暖，库克高呼“非凡季度”】​​
“无论以何种标准衡量，这都是一个非凡的季度！”当地时间7月31日，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上难掩兴奋。最新数据显示，苹果2025年第三财季（截至6月28日）总营收达940.4亿美元，同比增长10%，创下自2021年12月以来的最大涨幅；净利润244.3亿美元，iPhone收入445.8亿美元，同比增长13%。更引人注目的是，大中华区营收153.7亿美元，同比增长4.4%，结束了前两个季度的下滑，​自2023年第四财季以来首次恢复增长。这场“翻身仗”背后，既有iPhone 16的热销加持，也离不开中国“国补”政策的助力。

​​【业绩亮点：iPhone与Mac扛大旗，中国区成“救星”】​​

本财季，苹果的核心增长引擎依然是iPhone和Mac。iPhone收入达445.8亿美元，同比增长13%，远超预期的400.6亿美元。库克直言，iPhone 16比上一代iPhone 15更受欢迎，销量“强劲增长两位数”，现有用户升级新机的热情高涨。Mac收入80.5亿美元，同比增长15%，同样表现亮眼。

服务业务延续增长态势，营收274.2亿美元，同比增长13%，成为稳定的利润来源。然而，iPad收入65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备和其他硬件（如Apple Watch、AirPods）营收74亿美元，同比下滑8.6%，暴露出非核心业务的疲软。

​​【中国区反弹：“国补”成关键推手】​​

大中华区营收的反弹尤为引人注目。153.7亿美元的销售额不仅同比增4.4%，更终结了此前连续下滑的颓势。库克在电话会议中特别感谢了中国政府对部分设备提供的补贴政策（“国补”），称其“确实适用于我们的部分产品，且显然有帮助”。

彭博社调侃道，库克的语气比上季度“情绪高涨”，与此前因增速放缓而备受华尔街质疑的处境形成鲜明对比。近几个季度，苹果因创新乏力、股价下跌（年内累计跌幅约15%），甚至有分析师呼吁更换CEO。而中国区营收的回暖，无疑为库克赢得了喘息之机。

​​【AI困境：人才流失与技术短板】​​

尽管业绩回暖，苹果在人工智能领域的落后仍是隐忧。今年以来，苹果股价表现逊于英伟达、微软等科技巨头，部分原因正是AI推进缓慢。其语音助手Siri被用户诟病“宣传与实际体验落差大”，国行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列用户至今无法体验AI功能。

库克在财报会上承诺，公司将大幅增加AI投资，升级版Siri“取得良好进展”，并计划明年发布新版本。他强调，苹果将聚焦“高度个性化、私密且无缝集成”的AI功能，并宣布未来四年在美国投资5000亿美元，用于先进制造、硅工程和人工智能领域。

然而，人才流失问题雪上加霜。继大语言模型团队负责人庞若鸣离职后，Meta近期又挖走苹果两位关键AI研究人员。分析指出，核心团队的流失可能进一步拖累苹果的AI研发进度。

​​【新闻总结】​​

苹果2025年第三财季的亮眼表现，得益于iPhone 16的热销、Mac的强劲增长以及中国“国补”政策对大中华区市场的提振。库克口中的“非凡季度”，标志着苹果暂时摆脱了增长困境，尤其是中国区营收两年来首次恢复增长，为全球市场注入信心。

然而，苹果的挑战远未结束。在生成式AI和智能助手领域，其技术短板和人才流失问题日益凸显，与竞争对手的差距可能进一步扩大。未来，苹果能否在保持硬件优势的同时，在AI赛道上迎头赶上，将是决定其能否持续增长的关键。这场“复苏”与“追赶”的博弈，仍需时间给出答案。