​​【重磅消息！娃哈哈或将告别”娃哈哈”？】​​

9月13日，一则重磅消息在食品饮料行业引发震动——娃哈哈集团被曝将在2026年销售年度启用全新品牌”娃小宗”。据一份内部流出的《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自创始人宗庆后离世后，娃哈哈集团一直在处理历史遗留问题，并决定从2026年起更换新品牌，以维护”娃哈哈”商标使用的合规性。该通知由多家与宗馥莉（宗庆后之女、现任娃哈哈董事长）关联的公司联合署名，包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司等。尽管娃哈哈官方尚未正式回应，但澎湃新闻从知情人士处确认，该消息属实。

​​【背景：宗庆后离世后，娃哈哈面临品牌管理挑战】​​

娃哈哈集团创建于1987年，由宗庆后白手起家，从3个人、14万元借款起步，发展成为全球领先的食品饮料巨头。然而，2024年宗庆后逝世后，娃哈哈的品牌管理面临新的挑战。

根据公开信息，娃哈哈集团的最大股东是杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（持股46%），宗馥莉持股29.4%，职工持股会持股24.6%。由于股权结构复杂，”娃哈哈”商标的使用需获得全体股东一致同意，否则任何一方无权单独使用。这也意味着，如果股东之间未能达成一致，娃哈哈可能需要寻找替代方案。

​​【新品牌”娃小宗”浮出水面，商标布局早已开始】​​

据内部通知，娃哈哈计划从2026年起启用新品牌”娃小宗”。值得注意的是，宏胜饮料集团有限公司（由宗馥莉实际控制）早在2025年2月至5月就已申请注册数十个”娃小宗”商标，涵盖啤酒饮料（32类）、食品（29类）、方便食品（30类）等核心类别，其中部分商标已完成初步审定。此外，宏胜还申请了”宗小哈””娃小哈”等类似商标，似乎在为品牌调整做多手准备。

今年5月，娃哈哈曾对外表示，由于”娃哈哈”商标的转让仍处于登记备案阶段，存在不确定性，因此公司不排除推出全新自有品牌，并已做好相关转型准备。如今看来，”娃小宗”很可能就是这一计划的核心。

​​【宗馥莉的布局：从宏胜到新品牌】​​

此次通知的落款公司，如杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司等，均与宗馥莉密切相关。这些公司的法定代表人多为宗馥莉，且由宏胜饮料集团有限公司（她实际控制的企业）间接控股。

宏胜饮料集团一直是娃哈哈重要的生产基地和供应链企业，但近年来逐渐承担更多品牌运营角色。此次”娃小宗”的商标注册及品牌切换计划，可能意味着宗馥莉正在为娃哈哈探索一条新的发展路径，既保持市场影响力，又避免因商标问题影响业务。

​​【行业影响：品牌更迭会带来什么？】​​

娃哈哈作为中国饮料行业的标杆品牌，其一举一动都备受关注。如果2026年真的启用”娃小宗”，消费者是否接受？渠道商如何应对？市场竞争格局会否因此改变？这些问题都值得观察。

目前，娃哈哈官方尚未正式宣布这一决定，但内部通知的流出表明，品牌调整已进入实质性阶段。未来，娃哈哈是继续以”娃哈哈”为核心，还是逐步转向”娃小宗”，甚至推出更多子品牌，都将成为行业焦点。

​​【总结：宗庆后时代的终结，娃哈哈进入新阶段】​​

宗庆后离世后，娃哈哈的每一步都牵动人心。从商标管理到品牌战略，再到股权结构，娃哈哈正面临前所未有的挑战。此次”娃小宗”的曝光，可能是娃哈哈在新时代的第一次重大调整。无论最终是否启用新品牌，娃哈哈都需要在保持市场地位的同时，找到适合新管理团队的运营模式。未来几年，娃哈哈能否延续辉煌，值得持续关注。