在当下竞争激烈的消费市场中，联名合作已然成为众多品牌寻求突破与创新的关键策略。而在这股潮流里，泡泡玛特无疑是其中的佼佼者，作为潮玩行业的领军企业，其凭借着丰富多元的 IP 资源，不断在联名领域拓展版图，从影视动漫到明星、时尚、餐饮，甚至黄金行业，均掀起了一波又一波的消费热潮。如今，泡泡玛特又将目光投向了爆款剧集《狂飙》，此次合作究竟是对 IP 资源的过度消耗，还是开启了合作共赢的新篇章？引发了业界的广泛关注。

今年 8 月，泡泡玛特动作频频，先后官宣与周深、孙燕姿的联名合作，瞬间点燃了市场的热情，吸引了无数粉丝的目光。与周深合作的《反深代词》音乐主题联名盲盒，以周深第二张个人专辑为灵感源泉，将专辑中的情感元素巧妙地具象化为可收藏的潮玩公仔。该系列盲盒于 8 月 21 日上线发售，线上官方渠道仅 3 秒便售罄，刷新了泡泡玛特 2025 年新品最快售罄纪录。在二手交易平台上，普通款价格出现溢价，隐藏款更是被炒到 1800 元左右，足见其火爆程度。紧接着，与孙燕姿的联名同样引发广泛关注，以旗下热门 IP Hirono 小野为主角，主题 “向前走，一直走到坏天气放晴” 与孙燕姿歌曲《坏天气》的情感意境相呼应。尽管具体产品信息尚未公布，但仅海报预热就使得相关话题迅速登上热搜，粉丝们纷纷表达期待之情，不少孙燕姿粉丝还晒出自己收藏的实体专辑，为此次联名助力。

除了明星联名，泡泡玛特在其他领域的联名合作也成绩斐然。在影视动漫领域，与迪士尼、环球影城等影视巨头的合作，将经典影视形象与泡泡玛特的潮玩风格完美融合，深受粉丝喜爱。这些联名产品不仅在国内市场畅销，在海外市场也备受追捧，有力地推动了泡泡玛特国际业务的拓展。在时尚领域，与优衣库的多次合作推出的包含 LABUBU 等形象的 T 恤、卫衣等服饰产品，每次上市都引发抢购热潮。在餐饮领域，与瑞幸咖啡联名推出生椰 3 周年新品椰皇拿铁，将 LABUBU 的形象融入咖啡包装和线下门店，为消费者带来了全新的消费体验，极大地提升了双方品牌的曝光度。此外，泡泡玛特还注重深度的内容融合与创新设计，与巴黎水的联名便是典型例子，通过打造独特的实体和周边形象，结合线上线下联动，为消费者带来了别具一格的消费感受。

如今，泡泡玛特牵手《狂飙》，《狂飙》作为一部极具影响力的爆款剧集，拥有庞大的观众群体和极高的话题度。泡泡玛特若能巧妙地将《狂飙》中的经典角色、情节与自身潮玩特色相结合，开发出独具创意的联名产品，极有可能吸引《狂飙》粉丝和潮玩爱好者的双重关注，进一步扩大市场份额。一方面，对于泡泡玛特而言，《狂飙》的热度能够为其带来新的流量和话题，丰富品牌的内涵与形象；另一方面，《狂飙》也可借助泡泡玛特的潮玩载体，实现 IP 价值的进一步延伸，触达更广泛的消费群体。从过往经验来看，泡泡玛特在联名合作中展现出了强大的产品开发能力和市场运营能力，只要在此次合作中保持对品质和创意的高要求，注重双方 IP 的深度融合，就有望实现合作共赢。

从市场反馈来看，泡泡玛特过往的联名合作取得了显著的商业成效。通过与不同领域品牌的合作，成功吸引了更多潜在消费者的关注，进一步巩固了其在潮玩市场的领先地位，也为业绩增长提供了有力支撑。据泡泡玛特 2025 上半年财报显示，公司在 IP 运营、产品销售等方面均取得了良好成绩，这其中联名合作功不可没。此次与《狂飙》的联名，同样被市场寄予厚望，只要双方能够精心策划、用心运营，定能在市场上掀起新的消费浪潮，实现 IP 价值的最大化，而非对 IP 的消耗。