当夏日的骄阳炙烤大地，常州却如同一颗被点燃的璀璨明珠，在文旅的星空中闪耀着独特光芒。2025 年暑期，常州文旅市场强势爆发，借 “苏超” 赛事的东风，以创新为翼，实现了游客量与消费的双丰收，一跃成为长三角文旅新地标，书写了一段令人惊叹的 “无中生有” 传奇。

赛事引流，流量变留量

每逢 “苏超” 比赛日，常州恐龙城迪诺水镇便化身为欢乐的海洋。巨型屏幕下，数万名球迷簇拥在一起，冰爽的啤酒、美味的小龙虾，伴随着球队的每一次进攻，呐喊声、欢呼声此起彼伏，将现场气氛推向高潮。单日 3.5 万人次的客流量，彰显出赛事强大的吸引力。来自南京的球迷张先生兴奋地说：“原本只是冲着球赛而来，没想到常州给了我这么多惊喜，这里的文旅体验太棒了！”

常州紧紧抓住赛事机遇，一系列引流措施精准有力。端午期间，对扬州球迷免票，三天时间便吸引了 15 万人次游客纷至沓来。8 月 16 日，常州队取得历史性首胜后，常州迅速推出 “六重狂欢礼”：增加 “常州赢球” 抽奖；启动新能源汽车消费补贴；“乐享常州” 平台文旅产品 5 折优惠并发放宠粉礼包；公交、地铁免费乘坐；公共体育场馆免费开放及免费健身指导一周。这一系列组合拳，成功将赛事的热度转化为消费的动能。据携程平台数据显示，比赛日当天景区预订量同比增长 6 倍，抖音话题播放量突破 21 亿次，“流量” 稳稳地变成了 “留量”。

业态融合，打造消费新场景

暑期的中华恐龙园，宛如一座现实版的侏罗纪世界。园内游人如织，霸王龙的嘶吼声、游客的欢笑声交织在一起。草丛中，隐藏着等待孵化的恐龙蛋；商品陈列柜上，“恐龙妹妹” 系列玩偶备受青睐，成为 “苏超” 期间最热门的单品之一。小朋友们兴奋地与明星恐龙 “角角”“犟犟” 等近百只仿真恐龙互动，仿佛穿越时空，与远古生物亲密接触。在 “恐龙基因研究中心”，来自甘肃的小游客伸手触摸迅猛龙模型，惊讶地喊道：“它居然会眨眼怒吼，太神奇了！”

这仅仅是常州文旅业态创新的一个缩影。天目湖景区打造 “日 + 夜” 全时旅游体验，夜公园入园超 9 万人次；淹城春秋乐园推出的 “全民蹴超风云会”，让文创餐饮消费占比提升至 45%；嬉戏谷的 “仲夏花火大会”，8 月 16 日、17 日入园人数创下多年来历史新高；“李荣浩” 演唱会、文化广场野生音乐会等演艺活动，吸引游客超 500 万人次；常州博物馆的 “金色海昏” 特展，3 个半月吸引 13 万人次观展，不少游客专程为看展奔赴常州。博物馆夜游、收费特展等文博产品也人气爆棚，常州博物馆文创及门票收入达 378.66 万元，同比增长 160%。丰富多元的业态融合，为游客打造出沉浸式、全方位的消费新场景。

创意营销，打破资源限制

常州，一座没有恐龙化石的城市，却打造出了闻名遐迩的 “恐龙 IP”；三个土墩墩的淹城遗址，摇身一变成为国家 5A 级旅游景区；天目湖水库华丽转身为热门水上乐园。这个夏天，位于老城厢核心位置的青果巷历史文化街区热闹非凡。“长物盈夏・青果物华集” 开集，50 多家非遗手作文创摊位琳琅满目，露天演出持续吸引客流。周有光图书馆里，苏州评弹的悠扬曲调婉转流淌；非遗手作摊位前，年轻游客们好奇地驻足围观、参与体验，重现了昔日青果巷风雅与烟火兼具的盛景。

常州的营销玩法更是别具一格。官方账号发起的 “笔画保卫战”，# 为常州补笔画 #挑战阅读量 48 小时破亿；“恐龙军团”“三角龙角角” 等话题多次登上全国热榜，中华恐龙园关键词综合搜索指数涨幅达 291.4%。针对进球球员赵连平，天目湖景区对全国赵姓游客免票，相关营销宣传全平台曝光量达 20 亿。“苏超 + 文旅” 的创新实践，获得中央及省级主流媒体的高度关注与持续报道，十大热点登上抖音热榜第一，“文旅常州” 粉丝数登顶全省地市文旅抖音号榜首。

新闻总结

2025 年暑期，常州借 “苏超” 赛事实现文旅市场爆发。通过赛事引流，推出系列优惠活动，将流量转化为留量；业态融合方面，各景区打造特色体验项目，演艺活动与文博展览吸客；创意营销上，打破资源限制，新颖玩法引发网络热潮，获媒体高度关注。未来，常州将深化文商旅体融合，让流量持续为城市发展赋能。