在白酒行业，茅台一直是高高在上的存在，其价格走势牵动着无数人的心。然而，近期一则消息如平地惊雷，震撼了整个市场 —— 茅台网上平台售价竟低至 1700 元，这一价格不仅刷新了大众的认知，也让人们对茅台的未来充满了疑惑。

9 月 14 日，酒类行情监测平台 “今日酒价” 数据显示，2025 年 53 度 500ml 飞天茅台散瓶批发参考价报 1770 元，较前一日下跌 10 元，再创上市以来的新低；原箱报 1790 元，与前一日持平，但价格同样创出新低。从数据对比来看，与平台上线时的 2220 元、2255 元相比，两者累计跌幅均已超过 20%。这一持续下跌的态势，无疑给本就竞争激烈的白酒市场带来了巨大冲击。

与此同时，电商平台的价格更是让人咋舌。拼多多平台上，有店铺飞天茅台（53 度 500ml）双瓶售价 3400 元，折合每瓶 1700 元。如此低价，在以往是难以想象的。曾经一瓶难求、价格高高在上的茅台，如今却以这般亲民的价格出现在大众面前，这背后究竟有着怎样的原因？

回顾 2025 年，高端白酒市场需求持续走弱，飞天茅台零售价格呈单边下行态势。6 月 11 日，茅台散瓶批发价首次跌破 2000 元关口，此后便一路下滑。6 月 22 日即跌破 1900 元；6 月 25 日再破 1800 元；6 月 27 日短暂回稳至 1800 元，7 月 7 日一度反弹至 1880 元，但 8 月 29 日再度失守 1800 元关口。这一系列的数据变化，清晰地展现了茅台价格下跌的轨迹。

在 9 月 12 日贵州茅台 2025 年半年度业绩说明会上，有投资者提问 “中秋节前，飞天茅台价格跌破了 1800 元，公司对这个走势能接受吗？按照目前的市场走势，今年会下调 9% 的业绩目标吗？” 贵州茅台董事王莉回应称，将以自身的确定性应对各种不确定性，秉持长期主义。她还提到，今年以来，面临行业周期调整和消费趋势变化等多重压力，公司优化市场策略，精准产品投放，主动维护渠道，保持了市场的总体平稳和渠道的良性协同。对于接下来的中秋国庆传统白酒动销季，王莉解释，环比 6、7 月份，8 月市场终端动销有所回暖，8 月底以来，终端动销环比增长显著。

然而，市场的实际表现似乎与公司的预期存在一定差距。2025 年上半年，贵州茅台营业总收入 910.94 亿元，同比增长 9.16%；归属于上市公司股东的净利润 454.03 亿元，同比增长 8.89%。虽然整体业绩仍在增长，但茅台酒营收 755.89 亿元，同比增长 10.24%，系列酒上半年营收 137.63 亿元，同比增长 4.69%，两个品类的毛利率均比上期有所降低，分别降低 0.3 个百分点和 2.5 个百分点。这也从侧面反映出茅台在市场上面临的压力。

茅台价格持续下跌的原因是多方面的。一方面，宏观经济环境的变化导致消费者购买力下降，高端白酒的消费需求受到抑制。另一方面，随着市场的逐渐成熟，消费者对于白酒的消费观念也在发生转变，更加注重性价比和多元化的消费体验。此外，行业内的竞争加剧，其他白酒品牌不断推出新产品、优化营销策略，也对茅台的市场份额造成了一定的冲击。

如今，茅台价格创新低，不仅对茅台自身的品牌形象和市场地位产生了影响，也引发了整个白酒行业的连锁反应。未来，茅台将如何应对这一困境，能否重新站稳脚跟，恢复往日的辉煌，让我们拭目以待。