艾草青青，粽香悠悠，龙舟竞渡，人声鼎沸。随着端午节的临近，一场场传统与现代交织的文化盛宴在神州大地热烈上演。人们裹粽品鲜、赏龙舟竞渡、逛民俗市集，沉浸式感受传统文化魅力的同时，也让文旅消费市场迎来 “井喷式” 增长，非遗技艺与民俗活动成为拉动假日经济的强劲引擎，将端午假日的氛围感彻底 “拉满”。

在浙江温岭石塘镇，传统粽子与海鲜奇妙碰撞，诞生出独具特色的海鲜粽。清晨三四点，当地餐馆的后厨便已忙碌起来，师傅们将新鲜鱼虾、蟹肉等海鲜精心炒制，与糯米完美融合，裹上竹叶蒸煮。店主林秀玉介绍，每天手工制作约 800 个海鲜粽，仍供不应求，订单从上海、山东、杭州等地纷至沓来，小小的海鲜粽，不仅承载着独特的地域风味，更成为拉动端午消费的热门单品。

河南安阳的商超里，端午消费热潮同样涌动。货架上，养生粽、玫瑰蜜枣粽等新口味粽子备受青睐，满足不同年龄层需求；传统国风装饰品香包也迎来销售旺季，既有元宝、生肖等经典款式，又有融入现代设计的创新造型。顾客王海英挑选着香包，直言其内含艾叶、丁香等中药材，兼具驱虫提神功效，是端午佳节的 “必备好物” 。

龙舟赛事则成为点燃文旅热情的 “催化剂”。江西南昌的龙舟大赛现场，鼓声阵阵，龙舟如箭般飞驰，吸引众多市民游客围观。赛场外的江西小炒市集香气四溢，南昌拌粉、白糖糕等特色美食让游客大快朵颐。商家程冬带来的江西粽子、咸鸭蛋等特产销量喜人，直言 “赛事带火了生意”。

除了特色美食与民俗活动，多地还创新推出 “票根经济”“赛事经济”，串联多元消费场景。甘肃兰州，凭借 2025 兰州马拉松比赛号码布，市民游客可免费体验汉代礼仪、制作漆扇文创，还能享受逛黄河楼、吃牛肉面等多重优惠；江苏南京将大型演出票根优惠范围拓展至 200 家商户，折扣、专属套餐福利满满；河北邯郸武安市在马拉松赛事沿途设置农产品展示、美食品尝、文化展演区，预计带动周边酒店、餐饮消费增长 30%。

安徽省也积极释放惠民福利，169 家旅游景区面向学生推出门票优惠，持续发放消费券，并打造光影秀、水上夜游等特色项目。游客王运花兴奋地表示，优惠领取便捷、覆盖景区广泛，正是全家出游打卡的好时机。

从舌尖上的美味到民俗活动的热闹，从特色赛事的激情到文旅优惠的贴心，这个端午，非遗技艺与民俗活动深度融入文旅消费，不仅让传统文化焕发新生机，更有力推动了假日经济的繁荣。各地通过挖掘文化内涵、创新消费场景，成功将节日氛围转化为消费动能，为文旅产业高质量发展注入新活力。未来，随着传统文化与现代消费的进一步融合，类似的 “文化 + 旅游 + 消费” 模式有望持续升温，为人们带来更多惊喜与体验。