在白酒行业深度调整的当下，各大酒企间的竞争愈发激烈，一场因营销引发的风波近日在业界掀起波澜。今世缘旗下淡雅国缘的两张海报意外流出，其内容被外界解读为对洋河股份的 “暗讽”，一时间，这一事件成为行业内外热议的焦点。

这两张海报分别写着 “无论年份多少，好喝才是王道” 以及 “好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”。巧合的是，此前洋河股份推出的洋河大曲高线光瓶酒，基酒采用 100% 三年陈酿，并与京东合作，打出 “请兄弟、喝好酒” 的营销口号。如此相似的表述，让不少人认为今世缘此举是在针对洋河。不过，7 月 27 日，今世缘方面回应时代周报记者称，海报并非官方发布，目前难以溯源，也无法确定制作者是否来自公司内部。

同日，在今世缘酒业全国化战略重点市场推介会上，今世缘党委书记、董事长顾祥悦明确表示，只允许讲自己好话，不允许讲别人的坏话，这已成为厂商共同的价值追求和行动自觉。这一表态无疑是在紧急平息这场因营销而起的纷争。

作为江苏白酒的两大巨头，洋河股份和今世缘在行业内均占据重要地位。从体量上看，洋河股份一直处于领先。然而，近年来其发展势头有所放缓，2024 年营收同比下滑 12.83% 至 288.76 亿元，归母净利润更是同比下滑 33.37% 至 66.73 亿元。与之相比，今世缘的发展则较为稳健，2024 年营收同比增长 14.32% 至 115.44 亿元，归母净利润增长 8.8% 至 34.12 亿元，逐步缩小与洋河的差距。

在市场布局上，洋河股份已实现全国化，省外收入高于省内。2024 年，其省内营收 127.48 亿元，省外营收 155 亿元。今世缘则仍以省内市场为主，2024 年省内主营业务营收 105.51 亿元，省外仅 9.26 亿元。

产品布局方面，今世缘以 “缘” 文化为核心，打造 “中国人的喜酒” 定位，国缘品牌是其深耕市场的主力。但今年 6 月今世缘曾表示，市场端宴会场景中，国缘接单量和场次量增长，但开瓶总量未同步增长，场均开瓶量下降。洋河股份则积极求变，今年 6 月推出的洋河大曲高线光瓶酒成绩斐然，线上预售首日秒罄，48 小时破万瓶，线下 “到货即爆单”，部分地区甚至 “一瓶难求”。该产品依托洋河的老窖池群和基酒储备优势，选用 100% 三年陈酿基酒。

在老酒和产能储备这些酒企未来竞争的核心要素上，洋河股份优势明显。其实际产能达 14.27 万吨（含双沟酒业），拥有超 60 万吨老酒储备，并推出梦之蓝手工班这一高端年份白酒。今世缘目前实际产能为 6 万吨，虽提出 8 万吨产能目标，但其老酒战略尚在筹备中，部分酒库工程还在建设或产权办理阶段。

此次今世缘的营销风波虽因非官方海报而起，但也反映出白酒行业在激烈竞争下的微妙关系。随着行业调整的持续，酒企如何在竞争中保持自身优势，通过良性的市场策略实现发展，而非陷入争议性的营销博弈，是今世缘、洋河股份等众多酒企需要思考的问题。