清晨的窑湖小镇，社火广场上摇滚旋律与非遗表演交织，游客们举着相机记录精彩瞬间；丁蜀镇陶二厂文化街区里，年轻人大步走过隈研吾设计的 UCCA 陶美术馆，指尖拂过文创店里的陶瓷摆件；东坡书院内，孩童们握着毛笔描红，AI 设备正生成专属的东坡风格诗作 —— 这座拥有七千年陶文化底蕴的江南古城，正以沉浸式文旅体验，让 “诗和远方” 变得可触可感。2025 年 8 月，宜兴成功入选第二批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区，用数字、文化、赛事与空间革新的四维引擎，书写着资源型城市文旅焕新的精彩答卷。
数字营销裂变：让流量变成 “常流”
“刷到窑湖小镇的国风短视频，就立刻决定来宜兴！” 来自上海的游客李女士手持相机，在窑湖小镇的茶田栈道上打卡。作为宜兴文旅的 “龙头项目”，总投资 130 亿元、规划面积 2 万亩的窑湖小镇，自 2024 年 12 月开园以来，便以 “流量赋能 + IP 打造” 打破传统文旅宣传模式。国风达人黄玉瑶、朱铁雄的爆款短视频为其积累初始人气，《抖音看见音乐计划》落地时，周迅、阿雅等明星的到来，让游客与网红化身 “义务推荐官”，小红书相关笔记超 52 万篇，抖音话题播放量突破 1.9 亿次。
2025 年央视春晚无锡分会场亮相后，窑湖小镇趁势推出 “中国式派对” 春节活动，非遗表演与烟花秀直播吸引超百万网友在线观看，话题阅读量破 5000 万。这一 “窑湖模式” 并非个例：阳羡生态旅游度假区打造 “文旅阳羡” IP，以沉浸式直播触达长三角游客；善卷洞、竹海等老牌景区深耕社交平台，让宜兴山水人文在指尖传播。数据见证成效 —— 今年 “五一”，宜兴接待游客 187.1 万人次，同比增长 42.2%，数字营销让 “过路流量” 变成了 “留存客源”。
工业遗存焕新：老厂房变身 “文化秀场”
“没想到老陶瓷厂能这么潮！” 在丁蜀镇陶二厂文化街区，游客张先生对着窑变陶板立面的美术馆拍照。这里曾是宜兴紫砂工艺二厂，承载着一代人的工业记忆，如今通过 “活化更新”，已转型为 6.1 万平方米的文商旅综合体：东区保留老建筑结构，植入陶瓷文创；中、西区以砖墙混凝土融合现代设计，日本建筑大师隈研吾设计的 UCCA 陶美术馆，更是成为年轻人打卡的 “网红地标”。
陶二厂的蜕变不止于空间重塑。厂区设立艺术家驻留空间，每年邀请 24 位国际陶艺家创作交流；UCCA 美术馆已举办 “器之道” 国际展、BURBERRY 品牌晚宴，成为宜兴陶艺对话世界的窗口。如今，街区店铺入驻率达 90%，文创店、主题咖啡屋林立，今年 “五一” 期间，150 余位手工艺人齐聚手工市集，让老厂房迸发新活力。以陶二厂为节点，丁蜀镇串联蜀山古南街、黄龙山矿址公园，打造出一条以陶文化为核心的旅游线路，让 “工业锈带” 变成了 “文旅秀带”。
深挖 IP 内涵：让文化 “活” 在当下
在丁蜀镇东坡书院，7 岁的王小朋友对着 AI 设备念出 “竹外桃花三两枝”，屏幕上瞬间生成一首融合他名字的东坡体诗作。去年以来，东坡书院通过优化游览路线、新增 12 个功能场馆、推出 “东坡夜读”“开笔礼” 等活动，让千年文化焕发新生。“每周两三场活动，覆盖全年龄段，连上班族都会来参加夜读。” 讲解员冯逸青说，书院已成为宜兴传承东坡文化的核心载体。
宜兴的 IP 挖掘不止于东坡文化：前墅龙窑活化传统制陶技艺，游客可亲手体验拉坯；“茶禅西渚” 营造禅意美学空间，吸引文人雅士驻足；“一米杨巷”“美栖花田” 探索农文旅融合，让乡村风光成为文旅新亮点。目前，宜兴正推进 “一院一街一园一寺” 工程，串联东坡书院、蜀山古南街与显圣禅寺，宜兴市博物馆也新增东坡文化专区，多元 IP 串珠成链，形成层次丰富的文化标识体系，让传统文化真正 “活” 在当代生活中。
赛事经济赋能：从 “看比赛” 到 “游宜兴”
“看完‘苏超’，还能去竹海喝茶，这趟宜兴之旅太值了！”8 月 16 日，看完无锡队对阵徐州队比赛的球迷王先生，开启了 “阳羡 48 小时” 之旅。这场吸引 21095 人观赛的赛事，通过 “票根 +” 模式，设计出 “寻找胜利之壶”“苏超之夜嘉年华” 等主题路线，实现 “赛前 – 赛中 – 赛后” 全时段体验。数据显示，比赛周末宜兴接待游客 49.1 万人次，同比增长 26.2%，各大酒店客房爆满，隐龙谷君澜度假酒店推出的夜酒套餐、烧烤套餐更是供不应求。
除了 “苏超”，全国 OP 帆船冠军赛、动力冲浪板锦标赛等水上赛事相继落户宜兴，户外徒步、龙舟赛等活动蓬勃兴起。依托山水资源，宜兴将 “体育 + 文旅” 深度融合，让球迷、运动员变成游客，带动住宿、餐饮、文创等关联消费，实现体育 “流量” 到文旅 “增量” 的转化，为城市经济注入新动能。
新闻总结
2025 年，宜兴以数字营销、工业遗存焕新、IP 深挖、赛事赋能为四维引擎，打造沉浸式文旅体验：窑湖小镇借数字营销实现流量裂变，陶二厂让工业遗存变身文化秀场，东坡书院等 IP 让传统文化活态传承，“苏超” 等赛事带动文旅消费增长。成功入选省文旅产业融合发展示范区的宜兴，正以陶韵山水为底色，持续书写文旅融合的 “宜兴答卷”，吸引更多人赴这场 “诗和远方” 之约。